新零售专题：夜来风雨声，“猪”落知几多？

便利蜂网红企业家雷军曾经说过“在风口上，猪都能飞起来”，这被许多创业者奉为圭臬。中国新经济近年来在陆续履历了移动互联网、O2O、共享经济几大风口后，2016年，新零售走进了人们的视野，受到资本的热捧，不仅有阿里，京东这样的电商巨头在鼎力大举加码，也自然少不了大量的创业者疯狂涌进。“当潮水退去时，你才知道谁在裸泳”。

经由两年多的大浪淘沙，尤其是2018年的资本隆冬后，当初那些信誓旦旦，踩在风口上涌进来的新零售玩家，现在又有几多在裸游，被晒死在沙滩上？一、新零售的主流创新类型经由消费斑马线仔细整理，当前的新零售创新类型可以或许划分为以下三类：1、无人零售无人零售是依托于贩卖机、货架以及便利店等商业模式，实现降本提效的创新模式。主要包罗自主售货机、开放式货架、无人超市、无人便利店。2、新型便利店指使用数字化技术革新传统便利店的模式。

包罗天猫小店、京东小店、7-ELEVEN、全时、全家、便利蜂等。3、其他新零售业态有阿里控股的盒马鲜生、永辉超市自主开发的生鲜超市“超级物种”、京东7Fresh。另有电商企业的线下店肆如小米之家，三只松鼠等；以及物流公司的新零售，如顺丰优选、生鲜传奇等。再次就纷歧一枚举。

本文主要盘货无人零售与新兴便利店这两大领域的创业者出局情况。“失败乃乐成之母”，向失败者学习，总结失败者的教训，不仅能制止他们入过的坑，少缴学费外，还能让我们越发理性的看待新零售这个赛道的正确玩法。二、众星捧月的“无人零售”无人零售其实良久就存在了，以自主售货机为例，在中国存在了许多年，却一直不温不火。

无人零售的观点重新被引爆是2016年年底亚马逊推出的Amazon Go，7个月后，阿里也在杭州推出自己的无人超市“淘咖啡”，使得无人零售一时风景无二。但海内第一个无人超市最早却是由缤果盒子于2016年8月推出的。2016年开始，无人货架成为了新零售领域的一匹黑马，短时间内吸引数亿融资，风头一时无两，也险些一瞬间抢占结构一二线都会的办公室等消费场景。

据中商工业研究院公布的《2017年中国无人货架市场前景研究陈诉》显示，停止到2017年9月末，有凌驾16个无人货架项目获得投资，数额最高的到达3.3亿元，融资总额凌驾25亿元。无人便利店更是，据艾瑞咨询数据显示，停止2017年底，全国无人便利店累计落地200家，风头赛过共享单车。

可见当年无人零售的火热。三、前赴后继倒下去的无人货架玩家不外经由两年多的疯狂扩张期，尤其是履历了2018年的资本隆冬后，无人货架已早早进入了洗牌期。2018年，无人货架资本潮开始褪去，七只考拉、GOGO小超、豹便利等先后折戟。以下消费斑马线整理出最新的无人货架玩家的出局事件：GOGO小超： 2018年2月5全国首个倒闭的无人货架项目。

从开业运营到倒闭，“GOGO小超”只用了4个月时间，而且项目下的多个员工都还没发人为。领蛙： 建立于2015年7月。1月12日，2018年头被便利蜂宣布以数千万的价钱收购。

领蛙是在尚有千万资金、近4000优质网点的情况下被卖的，实属该“死亡名单”中一个奇特的存在。七只考拉： 建立于2017年2月，首创人和团结首创人曾经任职于和阿里。建立2个月后，七只考拉就获得经纬创投数百万的天使轮。

2017年9月份获得5000万的A轮融资后，裁员、撤架消息开始传开。哈米科技： 建立于2016年10月，2018年6月份被传出“倒闭”的哈米科技。哈米科技首创人赵文强公布了一封内部信，提到公司倒闭的主要原因是自我造血能力不足，盈利难题。

可以用等估值的股票抵发部门人为，不接受抵发方案的，可以管理去职手续。豹便利： 2017年11月份正式营业， “今年底将打击1 万个办公室点位。”去年，猎豹移动官方公布了这样一则消息。2018年3月底，豹便利被曝出疑似全面停止了铺货，项目所涉及的货架、设备等，全部折现出售；相关人员也在3月份被相继遣散。

果小美：2018年5月，无人货架头部企业果小美也接连被曝出融资失败、发不出人为、遣散等消息。猩便利：2018年1月猩便利业务拓展团队（BD）的网点开发事情已经停止三周，而且自1月30日起开始大幅裁员，约60%的BD人员将被裁掉。……无人货架玩家出局原因据悉，货损过高、扩张过快成了GOGO小超倒闭的原因；据钛媒体采访消息，一位豹便利去职员工说，“投资周期过长，而且货损太大，这个项目亏损太厉害。

”是豹便利的遣散原因。哈米科技也在公然信中提及了倒闭的原因，是因为公司自我造血能力不足，导致盈利难题。消费斑马线认为，在无人货架领域，面临着大量玩家的同时进入，同一区域货架结构过密，盈利能力弱。

另外，货损率高；以及过分依赖外部资本融资，投资周期长等因素使得中小型玩家不得不匆匆出局。四、尚不成熟的无人便利店无人便利店也是在履历了几轮疯狂扩张之后，频频曝出关店、倒闭的新闻。出局的玩家有：缤果盒子：上海首批落地的缤果盒子无人便利店早在2017年9月便因耐不住高温而关闭。进入2018年后，它又相继曝出裁员、高管去职以及业绩不达标等负面消息。

GOGO无人超市：2017年9月2日，由四川GOGO超市连锁有限公司自主研发、西南首家无人超市“GOGO无人超市”亮相成都大悦城。而2018年以来，成都小芒果科技有限公司不停被“GOGO无人超市”去职员工提出劳动仲裁。

……无人便利店玩家出局原因：无人便利店的玩家出局，究其原因，相关专家指出现在这一领域仍未解决四浩劫题： 1、运营成本高：无人零售虽然省略了收银员这一人力成本，可是营销、补货、整理货架、清洁等事情仍需要人工操作，再加上无人店技术成本高昂，使得无人超市的运营成本并不比普通的零售店低。2、技术不成熟：无人便利店行业在技术方面仍处于技术探索早期，在人流量麋集时，更容易泛起识别禁绝确的问题，淘咖啡受到网络的影响，有时也无法识别人脸。体验过缤果盒子的主顾也会发现，其商品是靠贴上RFID来感应，如果消费者避开摄像头，将商品上的RFID贴纸撕掉，盒子是无法感应出用户手里的商品，门也会自动打开。3、售卖商品品类限制：从现在无人便利店的主营商品来看，还是以饮料、零食、日用品、鲜食为主。

由于无人便利店面积小和没有员工运营，意味着一部门鲜食商品无法销售。4、用户体验缺失：在传统社区便利店中，用户会因为高频率的购置商品而与售货员发生类似熟人社交的情感联系，这种温度感，是无人超市永远无法带来的。五、无法自己造血的新型便利店据中国连锁谋划协会的统计，中国大陆2017年便利店数量同比增加1.2万家，合计到达10.6万家，市场规模扩大至1905亿元人民币（没有新型便利店的详细份额）。新型便利店同样在履历了两年多的疯狂扩张后，迎来了行业的洗牌阶段。

以下为新型便利店的阵亡名单：邻家便利：2018年7月31日晚，邻里家(北京)商贸有限公司(下称“邻家”)向供应商发出见告函称，公司(邻家便利店)于8月1日起停止总部各项业务，并陆续停止门店营业，停业原因是由于公司资金发生问题，现在该公司账户内已无可支配资金。北京131便利店：2018年9月19日，北京131便利店发出通知，公司因资金周转问题不能正常谋划。全时便利店：2018年11月，号称北京地域规模最大的全时便利店也遇到了资金难题。雅堂小超：2018年1月23日，成都雅堂控股团体就宣布，决议主动退出P2P业务，2018年2月27日，成都市部门雅堂小超加盟商未定时收到补助，就连预定的年货也未正常发货。

……新型便利店玩家出局原因： 据悉，邻家便利店的唯一出资方“兄弟公司”善林金融失事后，没有后续资本进入。融资断供使得恒久处于亏损状态的邻家便利不得不关门大吉。131便利店也是因为投资方春晓资本“暴雷”，资金周转泛起问题，而关门倒闭。

业界推测，全时便利店的问题或上游资本方复华控股旗下P2P平台暴雷有关。雅堂小超运营难题，拖欠供应商欠款，也是由于关闭团体P2P业务所引发。

可以见得，新型便利东家要依靠融资生存，自己盈利能力弱，外部资金链一断，公司也随之倒闭。虽然资本的纷纷入局，使得小买卖的便利店成了大生意。不外业内人士认为，对于多数体系不够完善的新型便利店而言，自身盈利能力欠缺带来的问题，或成为致命问题，如何降低成本实现盈利变得尤为重要。

消费斑马线说：从以上新零售出局玩家情况，可以整理得出：无论是无人零售，还是新型便利店，新零售创业赛道上的玩家，普遍存在着盲目扩张、过分依赖外部资本融资、运营成本高、自身盈利能力弱、投资回报周期长等特点。背后有大资本支撑的头号玩家尚可继续玩下去，随着规模化谋划和资金的陆续回笼建设起竞争壁垒。

而对于许多中小玩家而言，由于没有连续稳定的外部资金输入，大多数只是在充当着士前卒的角色。入驻平台 【不止】知乎 | 豆瓣 | 雪球网 | 天涯号| 微博 | 知料财经旗下媒体【另有】一知股 | 消费斑马线 |互助请邮件至：bd@onemcn.com联系人：Megan。

本文来源：金年会-www.astaopc.com